SEO para redactores

Para la redacción de un post que esté alineado con el SEO existen diferentes factores a tener en cuenta antes de ponerse a escribir.

La base de todo es que el contenido sea relevante para el usuario, es decir, que sea útil o interesen al lector. Google desde hace tiempo se ocupa con sus algoritmos que el contenido publicado e indexado en el buscador sea de calidad y que responda a la intención de búsqueda.

Además es importante que el contenido sea único y original. Desde el update de algoritmo Google, llamado Panda, en el 2011 ha ido implementando diversas actualizaciones para tratar el tema del plagio y la calidad del contenido.

1. Redactar para personas

No se debe olvidar que el usuario final va a ser una persona que quiere respuestas a sus dudas. Por eso, la redacción debe ser simple, natural y sencilla. No conviene darle muchas vueltas a un mismo tema, ya que el usuario va a buscar la respuesta a su pregunta y lo va a hacer de forma veloz. 

Una manera de ser claro y conciso con el contenido es utilizar el formato de pregunta-respuesta, donde la duda quede resuelta a continuación de forma directa. 

Si el contenido es muy largo, conviene crear un índice al principio del artículo, permitiendo así una mejor estructuración del contenido y una legibilidad más cómoda para el usuario. Para ello puede instalarse el plugin “Table of Contents” que incluirá automáticamente dicho índice en función de los encabezados del post. 

2. Palabras Clave: La Base del SEO

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave son términos o frases que las personas utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Pueden ser de una palabra, como “viaje”, o de varias palabras, como “mejores destinos para viajar en verano”.

 Encontrar la palabra clave principal 

Hay varias preguntas que podemos hacernos: 

  • ¿Cómo es la intención de búsqueda del usuario, transaccional o informativa? 
  • ¿Para qué tipo de página de la web voy a redactar el contenido? 

De la misma manera, es importante tener en cuenta las variaciones de la palabra clave principal y utilizar sinónimos a lo largo del texto. Con esto, no solo se consigue una redacción SEO óptima, también facilita la expresión del texto por parte del usuario al no repetir tantas veces la misma palabra. 

Como guía podríamos decir que para elegir la mejor palabra clave principal se deberían tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Relevancia: La palabra clave debe estar directamente relacionada con el contenido de tu artículo. Piensa en lo que tus lectores buscarían.
  • Volumen de Búsqueda: Busca palabras clave que tengan un buen volumen de búsqueda, es decir, que la gente las busque con frecuencia.
  • Competencia: Evalúar la competencia para esa palabra clave. Si es muy alta, puede ser difícil destacar; se ha de buscar un equilibrio entre volumen de búsqueda y competencia.
  • Longitud de la Palabra Clave: Las palabras clave longtail (frases más largas) pueden ser más efectivas y específicas.

Para llevar a cabo de una manera profesional esta tarea es necesario apoyarse de herramientas profesionales o de un profesional experto en tráfico orgánico

Integrar Palabras Clave en el Contenido

  • Título y Subtítulos: Colocar la palabra clave principal en el título y, si es posible, en algunos subtítulos.
  • Contenido: Integrar de manera natural la palabra clave en el contenido, especialmente en los primeros párrafos.
  • URL: Si es posible, incluir la palabra clave en la URL de tu artículo.
  • Meta Descripción: Utilizar la palabra clave en la meta descripción del artículo.

3. Estructurar el contenido 

Articular el contenido del post por bloques o secciones va a facilitar su lectura de forma natural. Introducir cada parte del artículo con un subtítulo no solo permite un descanso a la vista del usuario, también permite una optimización SEO del artículo sin mucho esfuerzo. 

Longitud de los Artículos: ¿Cuánto es Suficiente?

La longitud de tu artículo es fundamental para el SEO. Los artículos más extensos suelen posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Escribir al menos 700 palabras para brindar contenido sustancial y relevante a tus lectores.

Evitar el contenido duplicado y la canibalización 

Hay que fijarse en que no existe en la estructura web un contenido previo que hable de lo mismo. De lo contrario, podría generar problemas de canibalización y que el posicionamiento de la web se vea afectado, ya que le estaríamos mostrando a Google dos páginas diferentes para una misma intención de búsqueda. Esto supondría competir contra uno mismo. 

Algunas estrategias para evitarla:

  • Consolidación de Contenidos: Fusionar páginas similares en una para fortalecer la relevancia.
  • Optimización de Palabras Clave: Revisar y ajustar las palabras clave en tus páginas para evitar la competencia.

Generar enlaces internos 

Los enlaces internos sirven para navegar entre las páginas de un mismo sitio web. Cuando un usuario entra tu sitio, puedes usarlos para ayudarle a navegar por otras páginas que sean de interés y estén relacionadas. 

Usando bien el enlazado interno, se puede mejorar la experiencia de usuario y Google valora mucho eso. ¿Cómo hacerlo? Mostrando contenido útil y que complemente la información que ya está “consumiendo” en la página actual. 

4. Uso de Imágenes: Un Componente Visual Esencial

Integrar imágenes relevantes y atractivas en tu contenido hará que la experiencia de usuario sea mejor. Utilizando imágenes que sean de alta calidad y relacionadas con el tema del artículo tu artículo cumplirá la exigencia del lector.

Pero también hay una parte técnica a la hora de subir imágenes.

En primer lugar, antes de añadir la imagen, debemos cambiar el nombre del archivo e incluir de nuevo una palabra clave haciendo referencia al contenido de la imagen. Por ejemplo si el post es de «qué es un trasdosado en arquitectura», la imagen se debería llamar «trasdosado-arquitectura.jpg». 

Es importante procurar que las imágenes de nuestro blog no sean muy pesadas para facilitar un tiempo de carga rápido. Para ello debe de estar en formato jpg (no subir png) y comprimidas para que no sobrepasen los 200kb. Para ello podemos utilizar herramientas como: http://compressjpeg.com/es/ o http://compresspng.com/es/ 

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